Hasbro : Vers un avenir plus rentable ?

🎢 Hasbro : montagnes russes 2023, rebond en 2024 ? Découvrez les turbulences et les lueurs d’espoir qui ont marqué l’année d’Hasbro.

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Hasbro, en mode montagnes russes (financières)

Un tour en montagnes russes, ça vous branche ? Et si je vous dis qu’il s’agit de montagnes russes, financières, et que cela concerne Hasbro, le mastodonte mondial des jeux et des jouets ? Asseyez-vous, bouclez votre ceinture et c’est parti !

Hasbro a connu en 2023 des turbulences financières de ouf. En mode montagnes russes, donc. Une année mouvementée !

Entre les loopings de la vente de eOne et les chutes vertigineuses du dernier trimestre, il y a de quoi avoir le tournis ! Voici notre analyse pour comprendre ce qui arrive à ce mastodonte du jeu. Accrochez-vous, on démarre l’ascension !

Le trou financier du 4ème trimestre : analyse des dégâts

C’est le choc et la stupeur dans le Royaume d’Hasbro : au 4ème trimestre 2023, rapporté par le site américain BoardGameWire, la vénérable entreprise annonce une perte abyssale d’1,2 milliard de dollars ! De quoi donner la nausée même au PDG le plus aguerri.

D’où vient un déficit aussi monumental ? En grande partie de la vente très coûteuse de la branche eOne, spécialisée dans le cinéma et la télévision. Cette décision, qui vise à recentrer Hasbro sur son cœur de métier des jouets et des jeux, aura donc un impact retentissant sur les comptes de la société.

Au-delà de cette charge exceptionnelle, ce sont aussi les évolutions des marchés du divertissement et de la consommation qui mettent à mal les résultats du dernier trimestre. Bref, un cocktail qui secoue rudement le navire Hasbro !

Wizards of the Coast en 2023 à la rescousse

Heureusement, pendant que le bateau tangue, tous les voyants ne sont pas au rouge ! Wizards of the Coast (WotC), la marque derrière les licences à succès Magic : L’Assemblée et Donjons et Dragons, tire son épingle du jeu avec une croissance de 10% en 2023.

La popularité intacte de ces univers cultes permet à WotC de surnager, là où d’autres branches du groupe coulent dans le rouge. Le jeu vidéo Baldur’s Gate III est l’un des gros succès commerciaux de l’année, preuve s’il en fallait une que la magie de Donjons et Dragons opère toujours sur le public, même sous de nouveaux formats. WotC est clairement un atout maître dans le jeu d’Hasbro !

L’impact du jeu vidéo sur les revenus de WotC

Mais comme tout bon magicien, WotC sait bien que pour rester au top, il faut sans cesse se réinventer ! C’est pourquoi la division mise de plus en plus sur le créneau porteur du jeu vidéo. Une stratégie payante, qui contribue largement à sa croissance en 2023.

Pour autant, l’avenir dans le secteur du gaming reste incertain : Hasbro anticipe une baisse de 3 à 5% des revenus de WotC en 2024, notamment à cause d’un essoufflement prévu du jeu vidéo sous licence. Prudence donc sur ce terrain où la conjoncture est volatile ! Il faudra plus d’un tour dans sa manche à WotC pour pérenniser la magie sur console et PC.

Le déclin du segment divertissement : Hasbro lâche l’affaire

Si WotC s’en sort bien, ce n’est pas le cas de tous les segments du groupe Hasbro… Le plus spectaculaire des naufrages est sûrement celui de la branche divertissement, avec le fiasco eOne ! Sa chute de 49% des revenus en 2023 acte l’échec de la stratégie multimédia d’Hasbro, en rappelant les défis colossaux auxquels font face les acteurs « traditionnels » pour percer dans le secteur ultra-compétitif du cinéma et de la télévision.

La vente d’eOne à petit prix sonne comme un aveu d’impuissance : Hasbro jette l’éponge et se recentre sur son ADN historique, les jouets et les jeux. Pour notre plus grand plaisir !

Le déclin des produits de consommation : le grand Monopoly des ventes

Autre segment dans la tourmente : les produits de consommation, avec un recul de 25% des facturations. Les icônes Hasbro comme Monopoly, Transformers ou Nerf se vendent moins bien, reflet des arbitrages des consommateurs et des consommatrices en temps de crise.

Difficile pour ces marques emblématiques de conjurer le mauvais sort… économique ! Il va falloir qu’Hasbro réinvente la recette magique de ces titres pour en relancer l’attractivité. Car pour l’instant, le jeu est loin d’être gagné face aux défis du marché…

La vente d’eOne à Lionsgate : recentrage stratégique sur le core business

Revenons un instant sur le coup de tonnerre du rachat d’eOne par Lionsgate pour 500 millions de dollars. Au-delà de son impact comptable, cette transaction marque un tournant stratégique majeur pour Hasbro.

Après une tentative ratée de devenir un géant du divertissement, le groupe fait machine arrière pour se recentrer sur son cœur d’activité, les jouets et les jeux. Ce repli révèle à quel point il est périlleux de s’aventurer hors de son terrain de jeu quand on évolue dans un secteur ultra-compétitif comme le cinéma et la télévision. Hasbro préfère finalement jouer sur ses forces plutôt que de tenter le grand écart.

Baldur’s Gate III : le blockbuster qui lance un sort

Dans le Royaume d’Hasbro, l’année 2023 sera surtout marquée par la sortie événement de Baldur’s Gate III, le jeu vidéo D&D qui crée la surprise. Avec ses ventes record, il lance un véritable sort sur le public et prouve que la franchise peut séduire bien au-delà des joueurs et joueuses de plateau, de rôle.

Même si ce jeu vidéo n’est pas créé par WotC et Hasbro, mais par les belges de Larian Studios, ce blockbuster offre une exposition inédite à l’univers Donjons et Dragons et ouvre grand la porte à de futures adaptations. Une belle pub, un beau coup de comm et de visibilité pour WotC et son DnD !

Prévisions prudentes pour WotC en 2024

La boule de cristal pour 2024 reste néanmoins… embrumée. Clairement un euphémisme ! Malgré ses succès, WotC devrait connaître un léger tassement de croissance d’après les prédictions d’Hasbro, lié aux revenus des jeux vidéo sous licence.

Même les plus grands magiciens ne sont pas à l’abri d’un sort de décélération ! Il faudra continuer à innover et lancer de nouveaux enchantements pour contrer ces vents contraires. Heureusement, WotC a plus d’un tour dans son sac pour relever ce défi ! On verra lequel lesquels en 2024.

Les défis de rentabilité opérationnelle chez WotC

Oui, mais.

Ce n’est pas tout « bonus et pouvoirs magiques » chez WotC : la profitabilité opérationnelle du magicien a aussi connu une baisse de 2% en 2023. La faute à l’augmentation des coûts de redevance, notamment liés aux collaborations « Universes Beyond » pour Magic.

Ces gammes intégrant des personnages externes à l’univers D&D, tel que Warhammer 40K ou Doctor Who, montrent qu’il faut manier avec précaution les partenariats transversaux, sous peine de voir fondre ses marges… Les licences, c’est bien, mais ça coûte une blinde ! WotC l’apprend à ses dépens et devra optimiser la gestion de ces contrats coûteux à l’avenir.

Les réductions d’effectifs chez Hasbro

Face à la tempête, Hasbro est contraint de prendre des mesures drastiques pour alléger le navire. C’est en tout cas ainsi que l’éditeur le justifie. En décembre 2023, ce sont ainsi 1100 postes qui sont supprimés, après d’autres vagues de licenciements dans l’année.

Hasbro dans la tourmente : 1 100 emplois biffés

Un coup dur mais nécessaire pour adapter les effectifs à la nouvelle donne économique et recentrer les investissements. En pleine tourmente, Hasbro n’a d’autre choix que de sabrer les coûts pour assurer sa survie. C’est en tout cas ainsi que l’éditeur le justifie (oui je me répépète, c’est voulu). Quitte à laisser quelques marins par-dessus bord.

Le plan d’économies et de gestion financière

Pour remettre le cap sur la croissance, Hasbro dégaine également un plan d’économies agressif : optimisation des stocks, réduction des coûts, concentration des investissements sur ses pôles forts…

La vente d’eOne s’inscrit dans cette démarche volontariste pour assainir la situation financière. Même si des sacrifices sont nécessaires à court terme, ces actions posent les bases d’un redressement sur le long terme. Hasbro se donne les moyens de traverser la tempête et d’entrevoir à nouveau le soleil !

L’innovation produit au cœur de la stratégie

Pour repartir de l’avant, Hasbro mise plus que jamais sur l’innovation produit pour réenchanter ses gammes phares et séduire les consommateurs. Nouveautés, expériences inédites, collaborations ambitieuses… Dont celle avec Mattel ! Tous les coups sont permis pour raviver la flamme de l’inventivité ! Hasbro puise dans son imagination sans limites des idées lumineuses pour l’avenir. C’est sa meilleure baguette magique pour ranimer la magie !

Perspectives financières pour 2024 et au-delà

Ce voyage en montagnes russes aura été plutôt cauchemardesque pour le royaume d’Hasbro. Malgré ses tentatives désespérées, rien n’indique que le géant du jouet arrivera à se relever après une telle dégringolade.

La vente forcée d’eOne sonne le glas des ambitions multimédias d’Hasbro. L’hémorragie des ventes sur les produits phares comme Monopoly ou Transformers est inquiétante, tandis que même l’étoile WotC voit ses profits s’effriter.

Les plans d’économies drastiques et les vagues de licenciements ne feront qu’accroître le marasme ambiant. L’innovation produit parait bien maigre pour enrayer une telle spirale négative.

Bref, l’avenir s’annonce morose pour Hasbro. Le navire prend l’eau de toutes parts et rien n’indique que le capitaine arrivera à le sauver d’un naufrage annoncé. Même la magie de D&D risque de ne pas suffire pour conjurer une débâcle historique. 1,2 milliards, quand même. Leur soi-disant « plan d’économies agressif » et les efforts d' »innovation produit » ressemble plus à lancer des fléchettes les yeux bandés et espérer que quelque chose touche.

Loin de moi l’envie de jouer les oiseaux de mauvaise augure ou de peindre le diable sur la muraille, mais avec la situation économique que l’industrie du jeu de société est en train de traverser, c’est à se demander si « l’âge d’or » du jeu de société n’est pas en train de se prendre un mur.

Après :

• Funko Games en mauvaise posture qui décide d’abandonner le jeu de société
• Holy Grail qui jette l’éponge
• Mythic Games qui revend ses jeux
• Haba France qui ferme

Les choses ne sont pas, ne sont plus au beau fixe comme pendant la période, glorieuse, des années 2010-2022. La période post-pandémie, heureuse, ne l’est pas forcément pour tous les secteurs.

Avec ces pertes abyssales d’Hasbro, les fans risquent de devoir dire adieu à certaines de leurs marques préférées. Accrochez-vous, la descente s’annonce encore vertigineuse.

5 choses à retenir de l’article sur Hasbro

🎢 2023 : montagnes russes pour Hasbro, mais rebond attendu en 2024.

🧙‍♂️ WotC : la star du groupe avec une croissance de 10% en 2023 et le succès de Baldur’s Gate III.

📉 Diversification ratée : eOne vendu, les produits de consommation en difficulté.

✂️ 1100 postes supprimés, recentrage sur les jouets et jeux et plan d’économies.

🚀 Innovation produit au cœur de la stratégie pour retrouver la croissance.

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Article écrit par Loïc. Breton d’origine et exilé depuis peu en Suisse (pour son chocolat, surtout), Loïc vit et respire jeux de société. Il est toujours prêt à sortir cartes et plateaux pour s’amuser et partager sa passion débordante. Joueur dans l’âme, sa devise est « Une petite partie, entre deux arrêts de bus ? ».

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