L’alliance Hasbro-Mattel fait flamber la bourse !
Hasbro et Mattel voient leurs actions augmenter grâce à l’essor des jeux et à un accord de licence stratégique. 🚀💰🃏💼🤝
Hasbro et Mattel
Il y a quelques jours, nous vous parlions de l’alliance, surprenante, entre ces deux géants américains, internationaux, du jeu et du jouet que son Hasbro et Mattel. Pour faire écho à cette annonce, les deux mastodontes ont annoncé leurs chiffres d’affaires et des valorisations en bourse qui peuvent s’avérer intéressants à présenter ici.
Malgré le ralentissement général de la demande de jouets, dû à la concurrence en ligne, aux changements dans les habitudes de consommation et à l’impact potentiel de l’inflation sur les coûts de production, les fabricants de jouets Hasbro et Mattel voient leurs actions augmenter en raison de l’essor des jeux et de leur récent accord de licence pluriannuel.
Performances financières
Les ventes du segment Wizards of the Coast (WotC) and Digital Gaming d’Hasbro ont augmenté, mais les bénéfices ont baissé au premier trimestre, a indiqué Hasbro dans son communiqué de résultats du premier trimestre. Les ventes du segment ont augmenté de 12%, passant de 262,8 millions de dollars au 1er trimestre 2022 à 295,2 millions de dollars au 1er trimestre 2023. L’augmentation vient des jeux « analogiques », comprenez « en vrai », qui ont augmenté de 13% à 217,9 millions de dollars, contre 192,2 millions de dollars au cours de la période précédente ; les jeux numériques et les jeux sous licence ont augmenté de 9%.
Les bénéfices d’exploitation du segment ont diminué de 28%, passant de 106,4 millions de dollars au premier trimestre 2022 à 76,8 millions de dollars cette année, une baisse que la société a attribuée aux investissements dans le développement de produits et le personnel, à l’augmentation du coût des produits, aux dépenses publicitaires et aux coûts liés au retour du jeu organisé.
Les jeux Hasbro non WotC, tels que le Monopoly, ont poursuivi leur déclin au premier trimestre, faisant chuter le taux de croissance de Hasbro Total Gaming, qui comprend à la fois les marques WotC et non WotC, à 2 %. Le déclin des jeux non-WotC est dû aux efforts de la grande distribution pour réduire les stocks, qui ont gonflé pendant la période Covid.
WotC : ventes en hausse, bénéfices en baisse
Au sein de Wizards of the Coast, Magic : The Gathering a augmenté de 16%, passant de 197,2 millions de dollars au T1 2022 à 229,1 millions de dollars en 2023, grâce à un engouement de la sortie de Tous Phyrexians, ainsi que de solides ventes par catalogue de jeux déjà sortis, a indiqué la société.
Deux jeux ont été cités en particulier : Horizons du Modern 2 est devenu le premier jeu à 200 millions de dollars, et Universes Beyond Warhammer 40,000 en est à sa quatrième impression. L’éditeur a également noté d’importantes précommandes pour Universes Beyond : Le Seigneur des Anneaux.
Dans l’ensemble, Hasbro a connu des difficultés au premier trimestre, bien qu’il ait dépassé les attentes. Les ventes ont baissé de 14 % pour atteindre 1 001 millions de dollars, contre 1 163,1 millions de dollars au premier trimestre 2022. La société a enregistré une perte nette de 22,1 millions de dollars, contre un bénéfice de 61,2 millions de dollars l’année précédente. Environ 15,8 millions de dollars de la perte sont dus à des mouvements de change défavorables.
La direction d’Hasbro est en train d’être remaniée, alors que le PDG Chris Cocks (qui dirigeait auparavant Wizards of the Coast) entame sa deuxième année à ce poste. Deborah Thomas, directrice financière de longue date, prendra sa retraite le 18 mai, après 25 ans passés chez Hasbro, et sera remplacée par Gina Goetter, directrice financière de Harley-Davidson. Tim Kilpin, qui a occupé des postes de direction chez PlayMonster, Activision Blizzard et Mattel, est le nouveau président des jouets, des licences et du divertissement ; Jason Bunge, directeur du marketing de Riot Games, a rejoint Hasbro dans la même fonction ; et Bertie Thompson, ancienne dirigeante de Meta, est la nouvelle directrice de la communication.
De son côté, Mattel a affiché une perte nette de 22,1 millions de dollars au premier trimestre, soit 16 cents par action, contre un bénéfice net de 61,2 millions de dollars, soit 44 cents par action, l’année dernière. Cependant, les actions de Mattel ont également augmenté après l’annonce de résultats trimestriels dépassant les attentes en matière de chiffre d’affaires.
Défis du marché et performances financières
Les deux entreprises, Hasbro et Mattel, font face à d’importants défis sur le marché, notamment en ce qui concerne les changements dans les habitudes de consommation et l’inflation. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les jeux et jouets numériques, tandis que les jouets traditionnels connaissent une baisse de popularité. Par conséquent, Hasbro et Mattel doivent s’adapter et proposer des produits innovants qui correspondent aux attentes des clients d’aujourd’hui.
L’inflation a également un impact sur les performances financières des deux entreprises, car elle entraîne une augmentation des coûts de production et de distribution. Dans ce contexte difficile, l’alliance entre Hasbro et Mattel devient d’autant plus importante, car elle permet aux deux entreprises de mutualiser leurs ressources, de réduire les coûts et d’optimiser leurs stratégies pour faire face à ces défis.
Accord de licence pluriannuel
Les deux fabricants de jouets misent sur la propriété intellectuelle pour stimuler leurs activités à l’avenir. Ils ont récemment conclu un accord de licence pluriannuel pour lancer des jouets et des jeux co-marqués utilisant les marques populaires de chacune des sociétés.
Cet accord est bénéfique pour les entreprises et leurs investisseurs, car il favorise la croissance des entreprises, améliore leur position concurrentielle et contribue à diversifier leurs offres de produits. Hasbro produira des jeux de Monopoly sous la marque Barbie à partir de l’automne 2023, tandis que Mattel fabriquera des jeux UNO et des véhicules Hot Wheels sous la marque Transformer, dont la sortie est prévue respectivement en 2023 et 2024.
Grands lancements de films
Hasbro et Mattel se préparent également à de grands lancements de films cet été, avec le film « Transformers: Rise of the Beasts » de Paramount et le très attendu film « Barbie » de Mattel, mettant en vedette Margot Robbie et Ryan Gosling. Ces films pourraient contribuer à stimuler les ventes de jouets liées à leurs franchises respectives. À quand du Magic Barbie, ou du Donjons & Dragons Transformers ?
Hasbro et Mattel, vers l’infini (et au-delà)
Ce qu’on peut retenir de toutes ces annonces, de tous ces chiffres, c’est que Hasbro et Mattel voient leurs actions augmenter grâce à l’essor des jeux et à un accord de licence pluriannuel, malgré le ralentissement général de la demande de jouets. Les deux fabricants de jouets misent sur la propriété intellectuelle, les collaborations et les franchises populaires pour stimuler les ventes et maintenir leur position sur le marché.
Les actions d’Hasbro et Mattel ont augmenté malgré les défis du marché grâce à plusieurs facteurs clés. Le premier facteur est l’essor des jeux, en particulier la popularité croissante du jeu « Magic: The Gathering » d’Hasbro. Ce jeu a connu une augmentation significative de ses recettes, compensant ainsi la faible demande pour d’autres jouets et figurines de la société. De même, Mattel a également vu ses actions augmenter après l’annonce de résultats trimestriels dépassant les attentes en matière de chiffre d’affaires, en partie grâce à la diversification de leurs produits et à l’adaptation aux tendances du marché.
Le second facteur clé est l’accord de licence pluriannuel récemment conclu entre Hasbro et Mattel. Cet accord permet aux deux entreprises de lancer des jouets et des jeux co-marqués en utilisant les marques populaires de chacune d’entre elles. Cela crée non seulement de nouvelles opportunités de croissance pour les entreprises, mais améliore également leur position concurrentielle sur le marché. En tirant parti de leurs propriétés intellectuelles respectives et en collaborant sur des projets communs, Hasbro et Mattel sont en mesure de surmonter le ralentissement général de la demande de jouets et de maintenir la croissance de leurs actions en bourse.
Les perspectives d’avenir pour ces entreprises semblent prometteuses, avec une stratégie axée sur l’innovation, l’adaptation aux tendances changeantes du marché et la création de produits de haute qualité pour répondre aux besoins de la clientèle.
Barbie, icône intemporelle
Voici le texte avec les éléments importants en gras :
Barbie, l’icône intemporelle
Un récent documentaire diffusé sur France 5 explore l’histoire de la célèbre poupée Barbie, emblème de Mattel, qui a connu un succès durable depuis sa création en 1959. Avant même le film avec Ryan Gosling et Margot Robbie.
Mesurant vingt-neuf centimètres, Barbie a évolué au fil des années pour inclure aujourd’hui quatre silhouettes, sept couleurs de peau et trente couleurs de cheveux.
Le documentaire examine le parcours de cette poupée devenue une icône culturelle et son incroyable capacité à se réinventer. Barbie s’est constamment adaptée aux tendances, restant à la fois moderne et intemporelle, dépassant largement la durée de vie moyenne d’un jouet, qui se situe entre trois et cinq ans. Peut-on en dire autant des jeux de société?
Au-delà du monde du jouet, Barbie est devenue un objet culturel. En 2023, comment analyser cette longévité exceptionnelle?
D’une part, Mattel est une entreprise puissante dotée d’un excellent service marketing. Barbie s’adapte constamment à son époque, comme en témoignent les différentes tailles, formes et couleurs de peau proposées pour une représentation plus diversifiée.
De plus, les histoires autour des Barbies sont captivantes. Avant Barbie, les petites filles jouaient principalement avec des poupons pour apprendre le rôle de la maternité. Barbie a introduit l’image d’une femme indépendante qui travaille, sort et s’épanouit.
Barbie est également présente dans presque tous les foyers, devenant une icône populaire. Bien que ce ne soit pas spécifiquement une icône féministe, la poupée est avant tout un jouet. Le féminisme est un courant de pensée et un mouvement politique, tandis que Barbie, produit de Mattel, est un objet marketing. Néanmoins, Mattel utilise du « storytelling » pour présenter Barbie comme un symbole d’émancipation féminine, car avec elle, on peut devenir tout ce que l’on souhaite.
Avec l’alliance récente entre Mattel et Hasbro, pouvons-nous nous attendre à une fusion entre Magic et Barbie ? Bien que cela puisse sembler improbable, il ne faut jamais sous-estimer les possibilités offertes par ces deux géants du jouet.
Marché et perspectives
Les investisseurs devraient garder un œil sur ces deux géants du jouet, car ils continuent de se réinventer et de se renforcer mutuellement grâce à des collaborations stratégiques et à la croissance de leurs franchises. La clé du succès pour Hasbro et Mattel sera de rester à l’écoute des besoins et des désirs changeants de leur clientèle, tout en tirant parti des nouvelles opportunités offertes par les avancées technologiques et les développements dans l’industrie du divertissement.
Le marché des jouets et des jeux continuera d’évoluer, et les entreprises qui réussiront seront celles qui pourront s’adapter et innover. Hasbro et Mattel ont montré leur capacité à le faire en concluant un accord de licence pluriannuel et en se concentrant sur leurs franchises populaires. Il sera intéressant de suivre leurs progrès et de voir comment ces collaborations et l’essor des jeux impacteront leurs résultats financiers et leur position sur le marché à long terme.
L’essor des jeux et les collaborations entre Hasbro et Mattel pourraient avoir un impact significatif sur leurs résultats financiers à long terme. Tout d’abord, en concentrant leurs efforts sur des jeux populaires et des franchises en pleine croissance, les deux entreprises peuvent générer des revenus supplémentaires et compenser la baisse de la demande de certains jouets traditionnels. Les collaborations résultant de l’accord de licence pluriannuel, telles que les jeux de Monopoly sous la marque Barbie et les jeux UNO et véhicules Hot Wheels sous la marque Transformer, permettent également de diversifier leurs offres de produits et d’élargir leur portée sur le marché.
En travaillant ensemble sur des projets communs et en tirant parti des avancées technologiques et des développements dans l’industrie du divertissement, Hasbro et Mattel pourraient renforcer leur position sur le marché à long terme. Les grandes sorties de films prévues offrent des opportunités de stimuler les ventes de jouets liées à leurs franchises respectives. En restant à l’écoute des besoins et des désirs changeants de leur clientèle et en innovant continuellement, les deux géants du jouet pourront s’adapter aux évolutions du marché et maintenir leur croissance et leur succès à long terme. Et provoquer une sacrée concurrence dans l’industrie du jeu et du jouet !
À propos de Mattel :
Mattel est une entreprise américaine de jouets et de jeux, fondée en 1945 par Harold Matson et Elliot Handler. Elle est l’un des plus grands fabricants de jouets au monde, avec des marques emblématiques telles que Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, American Girl et Monster High, entre autres.
La société est également connue pour la fabrication et la distribution de jeux de société, dont le célèbre jeu de cartes Uno. Mattel s’est imposée comme un leader dans l’industrie du jouet grâce à l’innovation constante de ses produits et à l’expansion de ses franchises sur divers marchés, y compris les films et les émissions de télévision.
À propos de Hasbro :
Hasbro est une entreprise américaine de jeux et de jouets, fondée en 1923 par les frères Henry et Helal Hassenfeld. Elle est l’une des plus grandes entreprises de jouets au monde et est connue pour ses marques populaires telles que Monopoly, G.I. Joe, Transformers, My Little Pony, Nerf, et Play-Doh, entre autres. Outre les jouets, Hasbro produit également des jeux de société et détient la marque Wizards of the Coast, qui est responsable de jeux de cartes à collectionner comme Magic: The Gathering et du jeu de rôle Donjons et Dragons.
Au fil des années, Hasbro a étendu son influence en investissant dans la production de films et d’émissions de télévision basées sur ses propriétés intellectuelles. La société a notamment créé des franchises cinématographiques à succès telles que Transformers et G.I. Joe.
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Article écrit par Gus. Rédacteur-en-chef de Gus&Co. Enseigne à l’École supérieure de bande dessinée et d’illustration, travaille dans le monde du jeu depuis 1989 comme auteur et journaliste.
