Hasbro et Mattel s’allient et bousculent le marché

🎯 Hasbro et Mattel: une alliance inédite ! Les implications de cette collaboration, la logistique et le contexte post-pandémique. 🌟

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Hasbro et Mattel s’associent

Hasbro et Mattel, deux des plus grandes entreprises de jouets aux États-Unis, ont annoncé leur association inédite dans le cadre d’un accord de licence pluriannuel pour la fabrication de jouets et de jeux co-marqués. Cette collaboration vise à soutenir les sorties en salles des films Barbie et Transformers : Rise of the Beasts, prévues pour l’été 2023.

Traditionnellement rivales, les deux entreprises ont décidé de créer des produits co-marqués pour stimuler les marques impliquées dans leur programme de films estivaux et se remettre de leurs récentes difficultés post-pandémiques. Hasbro sortira un jeu de Monopoly portant la marque Barbie à l’automne 2023, après la sortie en salle du film Barbie de Mattel. De son côté, Mattel fabriquera des jeux Uno et des voitures Hot Wheels à l’effigie de Transformers, qui sortiront après la sortie de Transformers : Rise of the Beasts.

Nick Karamanos, premier vice-président des partenariats de divertissement chez Mattel, a exprimé son enthousiasme pour cette collaboration : « Nous sommes ravis d’associer pour la première fois certaines des marques les plus populaires […] et de créer des opportunités de jeu uniques pour les fans. »

Casey Collins, président, Global Licensed Consumer Products & Business Development, a également souligné l’importance de cette collaboration : « Avec les grandes sorties en salles des films Transformers et Barbie à l’été 2023, nous sommes ravis de proposer de toutes nouvelles expériences ludiques aux fans, aux familles et aux amateurs de cinéma et de jouets du monde entier. »

Contexte des difficultés post-pandémiques des deux entreprises

La pandémie de COVID-19 a eu un impact significatif sur l’industrie du jouet et du jeu, en particulier pour des géants tels que Hasbro et Mattel. Les fermetures temporaires des usines, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et les changements dans les habitudes de consommation ont entraîné des défis pour ces entreprises.

Hasbro, par exemple, a connu une baisse de ses revenus en raison de la fermeture des magasins physiques et des cinémas, ce qui a limité la vente de produits dérivés de films. De plus, les retards de production et les annulations de plusieurs projets cinématographiques ont également affecté l’entreprise. Mattel, quant à elle, a également souffert de ces mêmes problèmes, en plus de faire face à une concurrence accrue des jeux vidéo et des activités en ligne pour capter l’attention des enfants pendant la pandémie.

Dans ce contexte, la collaboration entre Hasbro et Mattel peut être vue comme une stratégie pour surmonter ces défis et renforcer leur position sur le marché. En unissant leurs forces, les deux entreprises peuvent potentiellement bénéficier d’économies d’échelle et d’un accès plus large à de nouvelles technologies, ce qui leur permettrait de développer des produits innovants et attrayants pour les consommateurs et consommatrices. Cette alliance leur permet de tirer parti de la notoriété de leurs marques respectives pour susciter l’intérêt du public et attirer davantage de clients et clientes. Bref, c’est tout bénéf. du « win-win », comme on dit dans le business !

Cette collaboration pourrait également faciliter la diversification de leurs portefeuilles de produits en explorant de nouvelles combinaisons de marques et de franchises. Ainsi, Hasbro et Mattel pourraient non seulement stimuler leurs ventes, mais aussi réduire leur dépendance à l’égard de certaines marques ou franchises, ce qui les rendrait moins vulnérables aux fluctuations du marché et aux tendances changeantes des consommateurs.

Implications financières et logistiques de l’alliance entre Hasbro et Mattel

Pour l’instant, on n’en sait encore rien sur les implications financières de cette alliance entre Hasbro et Mattel. Il serait intéressant d’examiner comment les revenus et les profits générés par les produits co-marqués seront partagés entre les deux entreprises. Il serait également pertinent de savoir si les entreprises prévoient de réaliser des économies de coûts grâce à cette collaboration, comme des réductions dans les dépenses de marketing ou de production. Ou des… licenciements ?

Côtés logistiques de cette collaboration, on peut également s’interroger, et imaginer, les défis qui attendent les deux géants. Quid de la distribution et des chaîne d’approvisionnement ? La collaboration entre ces deux géants du jeu et du jouet devrait nécessiter une coordination étroite et un partage d’informations pour assurer que les produits co-marqués soient produits, distribués et commercialisés de manière efficace.

Pour l’instant, cette annonce n’est qu’une… annonce. On verra comment, à terme, les deux entreprises travailleront ensemble pour surmonter ces défis logistiques et garantir une transition harmonieuse vers une collaboration fructueuse. Autrement dit, ne pas se prendre les pieds dans le tapis.

Cette alliance surprenante entre Hasbro et Mattel est une excellente nouvelle pour les fans des deux marques, qui pourront profiter de jeux de société uniques et innovants inspirés de leurs franchises préférées. Mais elle explose le marché et viens brasser les cartes (c’est le cas de le dire) de la concurrence et de l’économie du jeu et du jouet.

Imaginez un peu si de notre côté-ci de l’Atlantique on avait La Boite de Jeu (écurie Hachette) qui se mettait à faire du Unlock (écurie Asmodee)…

À propos de Mattel :

Mattel est une entreprise américaine de jouets et de jeux, fondée en 1945 par Harold Matson et Elliot Handler. Elle est l’un des plus grands fabricants de jouets au monde, avec des marques emblématiques telles que Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, American Girl et Monster High, entre autres.

La société est également connue pour la fabrication et la distribution de jeux de société, dont le célèbre jeu de cartes Uno. Mattel s’est imposée comme un leader dans l’industrie du jouet grâce à l’innovation constante de ses produits et à l’expansion de ses franchises sur divers marchés, y compris les films et les émissions de télévision.

À propos de Hasbro :

Hasbro est une entreprise américaine de jeux et de jouets, fondée en 1923 par les frères Henry et Helal Hassenfeld. Elle est l’une des plus grandes entreprises de jouets au monde et est connue pour ses marques populaires telles que Monopoly, G.I. Joe, Transformers, My Little Pony, Nerf, et Play-Doh, entre autres. Outre les jouets, Hasbro produit également des jeux de société et détient la marque Wizards of the Coast, qui est responsable de jeux de cartes à collectionner comme Magic: The Gathering et du jeu de rôle Donjons et Dragons.

Comment se lancer dans Donjons & Dragons

Au fil des années, Hasbro a étendu son influence en investissant dans la production de films et d’émissions de télévision basées sur ses propriétés intellectuelles. La société a notamment créé des franchises cinématographiques à succès telles que Transformers et G.I. Joe.

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Article écrit par Gus. Rédacteur-en-chef de Gus&Co. Enseigne à l’École supérieure de bande dessinée et d’illustration, travaille dans le monde du jeu depuis 1989 comme auteur et journaliste.

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Pensez-vous que cette alliance entre Hasbro et Mattel influencera d’autres entreprises du secteur du jeu et du jouet à explorer des collaborations similaires ? Est-ce que vous imaginez Hachette et Asmodee faire pareil ?