Haba au bord du gouffre : la chute d’un géant du jeu de société
🚨 Le célèbre fabricant de jeux éducatifs Haba est au bord de la faillite. Que s’est-il passé pour le pionnier du jeu en famille ? Analyse.
Haba dans la tourmente
Quel est le tout, tout premier jeu de société que vous avez joué avec vos enfants ? À quel âge ? Je me souviens encore de l’immense joie qu’ont manifestée mes enfants lorsque je leur ai offert leur tout premier jeu de société, Mon Premier Verger d’Haba. C’était un magnifique jour d’anniversaire et leurs yeux pétillaient d’impatience tandis qu’ils déballaient fébrilement le paquet cadeau.
Dès qu’ils ont vu les jolis pions en bois représentant les fruits et le plateau de jeu illustrant un verger, ils ont voulu y jouer immédiatement. Mon fils avait à peine deux ans et demi. Nous avons passé l’après-midi à cueillir des pommes, remplir nos paniers et éviter ce coquin de corbeau. Leurs rires innocents résonnent encore dans ma mémoire. Même si aujourd’hui ils sont devenus grands, près de 8 ans plus tard, je garde une tendresse toute particulière pour Mon Premier Verger d’Haba, ce merveilleux jeu qui a marqué le début de nombreuses parties endiablées en famille. Notre tout premier jeu de société.
Oui mais ça, c’est peut-être bientôt terminé ! Haba traverse de sérieux soucis financiers.
Haba en passe d’être insolvable
Le célèbre éditeur allemand de jeux de société Haba a déposé une demande d’ouverture de procédure d’insolvabilité, ce qui porte un coup dur à l’industrie du jeu de plateau. Cette nouvelle choquante intervient quelques semaines seulement après que la société mère de l’entreprise, The Haba Familygroup, a décidé d’abandonner sa ligne de vêtements Jako-o et annoncé d’importantes suppressions d’emplois dans l’ensemble de l’organisation. Plus de 650 emplois sur un total de 2000 devraient être supprimés, soit près d’un emploi sur trois. Dans un premier temps.
Haba est surtout connu pour la production de titres familiaux tels que Rhino Hero, Animal Upon Animal et La Vallée des Vikings. En mettant l’accent sur la créativité et l’imagination, Haba est devenu un nom connu pour les parents qui cherchent des jeux fun et captivants à jouer avec leurs enfants. Son dépôt de bilan jette un doute sur l’avenir de ces titres populaires et représente un revers douloureux pour le marché florissant des jeux de société.
Plusieurs erreurs de gestion majeures
La hausse des coûts des matériaux, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et une mise à jour informatique bâclée ont entraîné d’importants problèmes de traitement des commandes et une forte baisse des ventes.
Le fabricant de jouets a annoncé en août que la marque Jako-o cesserait ses activités en 2024. Le groupe familial Haba subit la restructuration la plus spectaculaire de ses 85 ans d’histoire. Auparavant, le fabricant de jouets de Haute-Franconie avait annoncé une réduction significative du nombre d’employés et une nouvelle équipe de direction. Haba se compose actuellement de trois marques : Haba, Haba Pro et Jako-o.
L’avenir de Haba est inconnu. La marque Jako-o sera probablement la première étape de la nouvelle orientation du groupe. Cependant, sans une restructuration significative, les chances de survie de l’entreprise semblent… limitées.
L’ascension et la chute d’une marque populaire
Les origines de Haba remontent à 1938, lorsque Eugen Habermaaß fonde une entreprise de menuiserie à Bad Rodach, en Allemagne. Dans les années 1950, son gendre, Ernst Habermaaß, a réorienté l’entreprise vers la fabrication de jouets et de jeux en bois. Au cours des décennies suivantes, Haba a régulièrement élargi son catalogue de produits pour enfants.
Dans les années 2000, Haba s’est imposé comme un acteur majeur de la renaissance des jeux de société modernes. Des titres tels que Rhino Hero, dans lequel les joueuses et les joueurs empilent des cartes pour former un gratte-ciel bancal, branlant qu’un rhinocéros joufflu doit escalader, ont captivé l’imagination des familles du monde entier.
Haba a su combiner efficacement des thèmes adaptés aux enfants et des innovations astucieuses. Ses jeux ont été récompensés par des prix prestigieux, tels que La Vallée des Vikings, créé par un couple d’auteur et autrice français, et qui a remporté le prestigieux prix Kinderspiel des Jahres en Allemagne en 2019.
Mais les nuages s’amoncellent à l’horizon. Au début de l’été, la société mère The Haba Familygroup a brusquement décidé de fermer sa marque de mode Jako-o, spécialisée dans les vêtements pour enfants. Dans le même temps, l’entreprise a annoncé d’importantes suppressions d’emplois et une réorganisation de son équipe de direction. Ces signes inquiétants laissaient présager le dépôt d’une demande d’ouverture de procédure d’insolvabilité par Haba la semaine passée.
Haba : détresse financière et avenir incertain
Le 12 septembre, Haba a déposé une demande d’insolvabilité auprès du tribunal local de Cobourg, en Allemagne. La société a demandé au tribunal de procéder à une auto-administration provisoire, déclarant qu’elle n’était plus en mesure de faire face à ses obligations financières. Haba a déclaré que ses activités commerciales normales resteraient inchangées pendant la procédure d’insolvabilité.
Dans sa déclaration, le directeur général de Haba, Mario Wilhelm, a décrit la demande d’insolvabilité comme « tout sauf facile pour nous [Haba] ». L’entreprise est maintenant confrontée à un chemin périlleux, avec des liquidations d’actifs probables et des négociations avec les créanciers.
L’insolvabilité de Haba jette l’incertitude sur son avenir et sur le sort de ses jeux les plus connus. On ne sait pas encore si des titres tels que Rhino Hero et Pyramide d’Animaux ou les excellents jeux de rapidité et de déduction The Key resteront en production ou disparaîtront des rayons. Les difficultés financières de l’entreprise mettent également en péril des centaines d’emplois, tant chez Haba que dans ses canaux de distribution.
Impact sur l’ensemble du secteur des jeux de plateau
La disparition de Haba a des répercussions sur le secteur en plein essor des jeux de société. En tant qu’éditeur majeur de titres familiaux, Haba a joué un rôle majeur dans la récente renaissance des jeux de table. Son insolvabilité menace de perturber ce secteur florissant.
Les magasins de jouets et les bar à jeux comptent sur les titres classiques de Haba, tels que Rhino Hero, pour attirer les familles et les nouveaux venus dans le domaine des jeux de société. Ces petites entreprises sont désormais confrontées à des pénuries d’approvisionnement et avec le risque de subir des pertes de chiffre d’affaires. De quoi freiner la croissance de l’ensemble du secteur.
Les éditeurs, grands et petits, considéraient Haba comme un innovateur et un partenaire de confiance. Ils s’associaient régulièrement à Haba dans le cadre d’accords de coproduction et de distribution qui élargissaient l’audience de leurs jeux. Pareil pour les distributeurs. Ce réseau complexe de relations commerciales menace aujourd’hui de s’effilocher.
D’autres entreprises de jouets et de jeux ont cherché à imiter le succès de Haba en combinant éducation et divertissement. Son insolvabilité est le signe de vents contraires potentiels pour l’espace de jeu et d’apprentissage au sens large.
Plus important encore, Haba a servi de porte d’entrée au monde merveilleux des jeux de société modernes pour des millions d’enfants. Les parents comptaient sur les jeux Haba pour stimuler la créativité et passer de bons moments en famille. La perte de cette marque de confiance est un coup dur pour la prochaine génération d’amateurs de jeux de société.
Conclusion
L’avenir de Haba reste très incertain à ce stade. Quelle que soit l’issue, cette faillite marque un coup d’arrêt pour l’éditeur, longtemps considéré comme un leader de l’innovation ludique. Elle signale aussi les difficultés croissantes d’un secteur des jeux de société en pleine mutation.
Si Haba venait à disparaître complètement, cela mettrait un terme à près d’un siècle d’histoire et priverait de nombreux enfants de découvrir le jeu de société avec les titres qui ont bercé des générations de familles. Les premiers émerveillements autour de jeux cultes comme Mon Premier Verger appartiendraient alors au passé.
Mais le marché devrait rester porteur grâce à l’engouement confirmé des familles pour le jeu de société. De nouveaux modèles économiques, canaux de distribution et modes de consommation émergeront probablement de cette secousse. Pour Haba, son avenir dépendra de sa capacité à s’adapter et se réinventer dans cet environnement changeant.
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Soutenez Gus&Co sur TipeeeArticle écrit par Gus. Rédacteur-en-chef de Gus&Co. Enseigne à l’École supérieure de bande dessinée et d’illustration, travaille dans le monde du jeu depuis 1989 comme auteur et journaliste.
La faillite de Haba marque-t-elle selon vous un tournant pour le secteur des jeux de plateau ? Qu’est-ce que cela nous dit sur les défis auxquels font face les acteurs historiques face aux nouvelles tendances ?
One Comment
Seb
Triste nouvelle … Ces boîtes jaunes font parties du paysage ludique depuis des décennies, et chaque parent joueur en a certainement acheté à ses enfants (moi le premier), en particulier mon premier verger ou rhino hero.
Malheureusement, on assiste je pense aux revers d’une expansion folle du jeu de plateau depuis une vingtaine d’années. Cette sorte de bulle de croissance constante allait sûrement éclater un jour, l’offre pléthorique annuelle de jeux étant quand même très (trop?) importante. Le fait qu’un monstre comme Haba soit en difficulté peut faire craindre un avenir incertain pour bon nombre d’acteurs plus petits du secteur …