Fantasy Tiles : Asmodee fait jouer les boutiques avant les clients

🔮 Tournoi BGA réservé aux boutiques, pins, démo anticipée : avec Fantasy Tiles, Asmodee transforme Board Game Arena en un outil de formation des vendeurs.

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Article écrit par :

Amélie

Fantasy Tiles : Asmodee fait jouer les boutiques avant les clients

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L’essentiel en 3 points :

• Fantasy Tiles (Cathala et Rivière, chez Next Move) est en bêta ouverte sur BGA depuis le 13 octobre 2026.
• Du 2 au 30 novembre, un tournoi BGA réservé aux boutiques récompense les 100 meilleures.
• La boîte sort le 29 janvier 2027 : BGA sert ici à former les vendeurs avant la vente.

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Pour une fois, ce n’est pas le client qui découvrira le jeu en premier. Ce sera le vendeur.

Le prochain jeu de Bruno Cathala et Théo Rivière n’arrivera en magasin que le 29 janvier 2027, mais il est déjà jouable sur Board Game Arena. Et Next Move y organise en novembre un tournoi… réservé aux vendeurs. Petite bêta, gros signal.

Depuis le 13 octobre, Fantasy Tiles, le prochain jeu de Bruno Cathala et Théo Rivière, est accessible en bêta ouverte sur Board Game Arena. La boîte, elle, n’arrivera en boutique que le 29 janvier 2027. Trois mois et demi d’écart. Jusque-là, rien de franchement inédit : BGA accueille régulièrement des jeux avant leur sortie physique.

Ce qui l’est davantage, c’est ce que Next Move a prévu pour novembre.

Un tournoi… pas pour vous

Du 2 au 30 novembre, l’éditeur organise sur BGA un tournoi international réservé aux boutiques. Chaque magasin devait envoyer avant le 11 octobre un formulaire unique avec les pseudos BGA de son équipe. Sans limite de participants. Next Move l’écrit noir sur blanc : plus il y a d’employés qui jouent, plus la boutique a de chances de gagner.

Le format a été pensé pour des gens qui ont aussi un comptoir à tenir. Trois zones (Amériques, Europe/Afrique, Asie), un système suisse sans élimination, des parties à quatre en tour par tour, avec au moins un coup par jour. On joue entre deux clients, pas pendant (du moins, on l’espère). Les équipes inscrites peuvent s’entraîner dès le 26 octobre, avec des règles téléchargeables en douze langues, dont le français.

Côté dotations, les 100 meilleures boutiques recevront chacune 40 pins exclusifs, expédiés avec leur commande de lancement. Les dix premières gagnent en plus un exemplaire de démonstration anticipé et un tapis néoprène exclusif.

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Et le jeu, au fait ?

Il serait dommage que le business éclipse la boîte. Fantasy Tiles est un jeu de placement pour 2 à 4 joueureuses, dès 10 ans selon l’éditeur. Chacun dispose d’un chevalet de six tuiles et en pose, à son tour, une ou plusieurs en ligne ou en colonne. Règle d’or : les tuiles alignées doivent être toutes identiques ou toutes différentes.

Huit peuples se partagent le royaume : Elfes, Dragons, Gobelins, Mages, Sirènes, Fées, Nains et Fantômes. Les Nains réclament la montagne, les Sirènes l’eau, et les Fantômes font office de joker tout en bloquant leur voisinage. Former une rangée d’un même peuple permet de récupérer la carte Pouvoir correspondante, y compris chez un adversaire. De quoi glisser un peu de chamaillerie dans un principe très lisible, que Ludum résume en « Scrabble version fantasy ». On pense aussi à Qwirkle, avec du relief.

Sur BGA, la fiche affiche une complexité de 1/5 et environ 30 minutes par partie. Les statistiques d’une bêta toute fraîche bougent vite, retenons l’ordre de grandeur. Le compteur ne totalisait d’ailleurs que 429 parties au moment où nous écrivons. Mais on sent bien que ça va grimper sec ces prochains jours.

Le casting, lui, rassure. Cathala et Rivière ont déjà cosigné Sea Salt & Paper, et Next Move – écurie Asmodee-, c’est la maison d’Azul. Confier un jeu de tuiles aux spécialistes de la tuile : on a vu des paris plus risqués.

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Qui possède quoi ?

Pour mesurer l’opération, il faut ressortir l’organigramme. Asmodee a racheté Board Game Arena en février 2021, puis le groupe Plan B Games, auquel appartient Next Move, en mars de la même année. Le studio qui publie le jeu et la plateforme qui forme les vendeurs vivent donc sous le même toit.

Et ce toit est vaste : BGA revendique plus de 1 400 jeux et près de onze millions de joueurs, pour plus de 69 millions d’heures jouées en 2025 selon son propre bilan.

Début septembre, à propos du rachat de Welcome To…, nous nous demandions déjà si BGA n’était pas devenu le thermomètre d’Asmodee, un outil pour mesurer l’usage réel d’une licence. Avec Fantasy Tiles, le thermomètre devient aussi terrain d’entraînement.

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BGA, distributeur ? Pas encore

Faut-il pour autant parler d’outil de distribution ? Non. BGA ne prend pas les commandes, ne gère pas les stocks et ne charge pas les camions. La boîte reste vendue en magasin.

Mais la plateforme s’installe juste en amont. Elle forme les vendeurs sans leur envoyer une seule boîte. Elle fabrique des prescripteurs capables de répondre à « ça ressemble à quoi ? » avec de vraies parties en tête. Elle équipe dix boutiques pour la démonstration. Et elle accroche des récompenses à la commande de lancement.

Le mot juste est moins… glam que « distribution » : trade marketing. Autrement dit, tout ce qu’un éditeur fait pour aider une boutique à connaître, présenter et vendre son produit. Et pour une fois, le numérique ne court-circuite pas le magasin. Il l’équipe.

Trois petits grains de sable

Le dispositif est malin, mais pas sans angles morts. D’abord, seul un groupe qui possède à la fois l’éditeur et la plateforme peut monter ce type d’opération aussi facilement ; un éditeur indépendant aura plus de mal à suivre.

Ensuite, le classement dépend en partie du nombre d’employés inscrits. Les grandes enseignes partent donc avec une longueur d’avance sur la boutique de quartier, celle qui aurait justement le plus besoin d’une démo anticipée.

Enfin, le grand public joue lui aussi en ligne. La boutique n’est plus le premier lieu de découverte, et tout le pari repose sur un vendeur mieux formé qui fera la différence au comptoir. Pour un jeu familial, c’est un pari raisonnable. Mais c’est un pari.

Où trouver le jeu ?

• Jouer à la bêta en ligne : Fantasy Tiles sur Board Game Arena (gratuit).
• Précommander l’édition française (sortie annoncée le 29 janvier 2027) : Fantasy Tiles chez Philibert.

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