Star Wars: Unlimited, chronique d’un buzz qui tâche

Star Wars: Unlimited, une sortie prévue pour 2024 qui fait déjà du bruit. Analyse de la stratégie de buzz autour de ce nouveau jeu. 🌟🛸

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Star Wars: Unlimited et buzz savamment orchestré

Comment peut-on aujourd’hui garantir le succès d’un nouveau jeu de société lancé par un éditeur ? Avec plusieurs milliers de titres qui sortent chaque année, avec un temps d’attention fractionné et des budgets qui se tendent, la question est devenue épineuse. L’un des moyens que les éditeurs de jeux de société ont trouvé, et ça marche également pour les studios de ciné, c’est d’annoncer un jeu plusieurs semaines, voire plusieurs mois à l’avance. C’est le cas ici aujourd’hui Star Wars: Unlimited.

Star Wars: Unlimited est le tout prochain jeu de cartes à collectionner que FFG, écurie Asmodee, a annoncé mardi. Pour une sortie prévue pour… 2024. Et la toile s’enflamme !

FFG n’a pour l’instant pas communiqué grand-chose sur son jeu. L’éditeur américain joue la carte (c’est le cas de le dire, pour un jeu de cartes à collectionner) sur l’effet d’annonce.

Ce qu’on en sait, pour l’instant, de Star Wars: Unlimited :

• Star Wars: Unlimited est un jeu de cartes à collectionner, développé en collaboration avec Lucasfilm Ltd., qui mettra en scène des personnages, des armes, des vaisseaux et des lieux emblématiques de la franchise Star Wars.
• Le jeu est conçu pour être rapide, dynamique et facile à apprendre. Le développement du jeu est en cours depuis trois ans, avec une attention particulière portée à l’itération, au polissage et à la planification des sorties. Il aura trois extensions par an.
• Le jeu sera accessible à tous les publics.
• Des événements ludiques seront organisés régulièrement, des tournois, de petites rencontres communautaires à des événements mondiaux.
• Le jeu de cartes présentera de nouvelles illustrations dans un style cohérent et offrira des cartes alternatives et des variantes pour les collectionneurs.
• « Star Wars: Unlimited » devrait être lancé mondialement en 2024, avec plus d’informations à venir avant le lancement.

En résumé, pour faire simple, pour l’instant, c’est très, très mince !

C’est surtout le dernier point qui est marquant. 2024, dans une année. Et la seconde partie de la phrase est essentielle : « avec plus d’informations à venir avant le lancement ». Pour l’instant, on n’en sait pas plus. Mais cela n’a pas empêché tous les sites spécialisés en jeux de société de se lancer dans la comm. Et participer par ailleurs (gratuitement) à celle de l’éditeur.

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On voit ici les Google Trends, les tendances, les évolutions de recherches Google pour ce Star Wars: Unlimited :

Tout ce battage médiatique, pour finalement pas grand-chose, me fait méchamment penser à celui autour de Disney Lorcana. À l’instar de Star Wars: Unlimited, Ravensburger a savamment distillé les premières informations une année à l’avance. C’est en septembre 2022 que l’on parlait déjà du jeu, pour une sortie annoncée en… automne 2023.

Aujourd’hui, avec une concurrence accrue et des « fenêtres de tir » pour un jeu de plus en plus serrées, l’idée n’est pas, n’est plus de sortir un bon jeu, mais de bien le sortir. On verra ensuite si le jeu est bon. C’est à se demander si finalement, la deuxième partie n’est pas devenue… accessoire.

Avec Star Wars: Unlimited, et Disney Lorcana également, on a clairement un cas d’école. Comment générer un buzz qui tâche.

Créer un Buzz (autour de Star Wars: Unlimited)

En tant que fans farouches et fans de jeux de société, nous avons toutes et tous connu ce sentiment : au détour d’un site, d’un blog (comme le nôtre) le frisson de découvrir l’annonce d’un nouveau jeu. Une annonce par-ci, un communiqué par là, une photo du matos ici, une illustration en avant-première là. La machine est lancée !

Pour un éditeur de jeux, avec une telle concurrence féroce entre les sorties, comment générer un buzz autour d’un jeu de société ? Comment attirer, générer de l’attention ?

Il faut le reconnaître, dans le monde dynamique et compétitif des jeux de société, une stratégie marketing efficace et bien pensée est souvent la clé du succès. Un des éléments essentiels de cette stratégie est l’annonce et la discussion d’un produit bien avant sa sortie sur le marché. La preuve ici avec ce Star Wars: Unlimited. Cette stratégie est cruciale pour le lancement réussi d’un nouveau jeu de société. Intéressons-nous ici à ces raisons, multiples, cruciales. Détricotons cette manigouille.

Créer de l’Anticipation

L’un des principaux avantages de parler d’un produit avant sa commercialisation est la création d’une anticipation. L’anticipation est un outil puissant qui peut stimuler l’intérêt et la demande pour un produit.

En divulguant des détails sur un nouveau jeu via des communiqués de presse, des aperçus, des démos ou des teasers, les éditeurs comme FFG et Ravensburger peuvent susciter la curiosité et l’enthousiasme.

Établir la Confiance et l’Engagement

Lancer un nouveau jeu de société implique généralement un certain niveau de risque pour la clientèle, en particulier dans le cas de jeux coûteux ou d’éditions limitées. Ou de jeux de collection, comme Lorcana ou ce Star Wars: Unlimited.

En parlant du jeu bien avant sa commercialisation, les éditeurs peuvent établir une relation de confiance avec leur audience. Cette transparence peut aider à rassurer les joueuses et les joueurs comme nous sur la qualité du jeu et peut conduire à un engagement accru lors de la sortie.

Tester le Marché et Recueillir des Commentaires

Parler d’un jeu (longtemps) avant sa sortie permet également de tester le marché et de recueillir des commentaires précieux. Les réactions peuvent aider à affiner le jeu, à résoudre les problèmes potentiels et à optimiser le positionnement marketing. Cela peut conduire à un produit, un jeu final plus solide et plus attrayant pour le marché cible.

Construire une Communauté

Une annonce précoce peut aider à construire une communauté de fans passionnés, qui peuvent devenir des ambassadeurs du jeu, contribuant ainsi à sa visibilité et à ses ventes.

Optimiser les Précommandes

Enfin, discuter d’un jeu de société longtemps avant sa sortie peut aider à stimuler les précommandes. Les précommandes non seulement garantissent des ventes anticipées, mais fournissent également des fonds cruciaux pour la production et la distribution du jeu.

Oui, Mais. Les Risques de Préannoncer un Jeu de Société (longtemps à l’avance)

La préannonce d’un jeu de société bien avant sa commercialisation peut être une stratégie marketing efficace, comme vu plus haut, mais elle présente également ses propres défis et dangers.

La Gestion des Attentes

L’un des principaux risques de parler d’un jeu de société longtemps, comme Star Wars: Unlimited, avant sa sortie est la gestion des attentes. Si vous révélez trop d’informations trop tôt, vous pourriez susciter des attentes irréalistes. Si le produit final ne répond pas à ces attentes, cela peut entraîner une déception et nuire à la réputation du jeu. Et c’est déjà arrivé dans la très courte histoire du jeu de société moderne.

L’Effet de Fatigue

Parler d’un jeu longtemps avant sa sortie, comme une année ici, peut également entraîner un effet de fatigue. Si les joueuses et les joueurs entendent parler d’un jeu pendant une longue période sans pouvoir y jouer, ils peuvent finir par perdre de l’intérêt.

De manière paradoxale, mais tout à fait compréhensible, cela peut conduire à une diminution de l’excitation et de l’anticipation autour de la sortie du jeu. Il faut donc trouver le bon, le subtil, le périlleux équilibre entre peu, pas du tout et… trop.

La Divulgation Prématurée

Révéler des détails sur un jeu avant sa sortie peut également exposer le produit, le jeu à la concurrence. Si les concurrents obtiennent des informations sur le jeu à l’avance, ils peuvent avoir le temps de développer des produits similaires ou de modifier leur stratégie marketing. Est-ce que FFG s’est inspiré de Ravensburger ici ?

Les Promesses Non Tenues

Une autre difficulté est la possibilité de ne pas pouvoir tenir les promesses faites lors de l’annonce préliminaire. Que ce soit en raison de contraintes de temps, de problèmes techniques ou d’autres défis de production, il peut arriver que certaines fonctionnalités, certaines mécaniques promises ne soient pas présentes dans le produit final. Cela peut entraîner une perte de confiance de la part des joueuses et des joueurs. Oui, je parle de toi, Le Secret de Mon Père !

Les Changements Inévitables

Parler d’un jeu bien avant sa sortie peut également être problématique si des changements sont apportés au jeu pendant son développement. Les changements sont souvent inévitables dans le processus de développement d’un jeu, mais si ces changements sont perçus comme négatifs par les joueuses et les joueurs qui attendaient certaines fonctionnalités, certaines mécaniques de jeu, cela peut nuire à la perception du jeu.

Star Wars: Unlimited, conclusion

En conclusion, parler d’un jeu de société bien avant sa commercialisation est une stratégie marketing essentielle qui peut aider à stimuler l’anticipation, à établir la confiance, à tester le marché, à construire une communauté et à optimiser les précommandes. C’est une étape clé vers le succès d’un nouveau jeu sur le marché concurrentiel des jeux de société, une stratégie que FFG a habilement déployée pour Star Wars: Unlimited. Avec un communiqué de presse minimaliste largement repris, l’éditeur américain Asmodee gagne une visibilité efficace.

Mais il faut toutefois le relever. bien que parler d’un jeu de société longtemps avant sa commercialisation puisse avoir des avantages, il est important de garder à l’esprit les défis potentiels. Une communication prudente et stratégique peut aider à minimiser ces risques et à garantir un lancement réussi. C’est peut-être ce qui a motivé FFG à ne balancer qu’un communiqué extrêmement succint sur Star Wars; Unlimited. On a l’impression d’en avoir appris certains éléments, mais finalement, comme vu tout au début de l’article, ces annonces restent vagues et très, très, très superficielles.

En regardant vers l’avenir, la façon dont FFG a habilement suscité l’excitation et l’engagement autour de Star Wars: Unlimited promet un lancement réussi pour le jeu en 2024. Si la qualité du jeu est à la hauteur des attentes générées, ce buzz pourrait non seulement se traduire par des ventes robustes à la sortie, mais aussi par une longévité sur le marché.

Il sera fascinant de voir comment cette stratégie marketing influencera le parcours de Star Wars: Unlimited dans le paysage compétitif des jeux de société. Cela pourrait même établir un nouveau standard pour le lancement des jeux de société à venir.

Et qui sait ? Peut-être que dans un an, nous nous retrouverons toutes et tous à échanger des cartes de Star Wars: Unlimited à la récré, ou lors de soirées jeux. Mais une question me taraude : y aura-t-il une carte (rare ?) Jar Jar Binks ? Que la Force (du marketing) soit avec vous !

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Article écrit par Gus. Rédacteur-en-chef de Gus&Co. Enseigne à l’École supérieure de bande dessinée et d’illustration, travaille dans le monde du jeu depuis 1989 comme auteur et journaliste.

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Et vous, qu’en pensez-vous ? Est-ce que coup médiatique est réussi, efficace, raté ? Est-ce que vous vous réjouissez pour ce Star Wars: Unlimited, une année à l’avance ?