OK, soyons honnêtes

Si vous êtes, comme nous, des spécialistes du jeu de société, Amazon n’est pas la meilleure plateforme online pour acheter des jeux de société

Comparé à d’autres boutiques en ligne, leur catalogue est plutôt pauvre, très mainstream, et les prix pas toujours compétitifs. On peut souvent trouver ces jeux moins chers dans les boutiques « en dur » ou dans d’autres boutiques en ligne

Certes, si vous faites partie de leur programme Prime, la livraison est gratuite et extrêmement rapide. Pas besoin d’attendre trop longtemps, votre jeu commandé arrivera 1-2 jours plus tard. Classe. Mais Amazon n’est pas la seule boutique à proposer un livraison rapide, d’autres boutiques spé online le font aussi avec du Colissimo / TNT Express

Non, Amazon n’est pas le lieu favori pour commander des jeux de société

N’empêche

Depuis quelques mois, Amazon est en train de gonfler ses revenus grâce à la pub. Une pub interne, ciblée, subtile, sophistiquée et sournoise

Comme le démontre l’excellent article de Recode, Amazon bourre de plus en plus ses pages de produits sponsorisés. Autrement dit, des produits rendus bien visibles grâce à la pub. Autrement dit, des produits poussés et payés par les annonceurs pour bien apparaître sur les pages lors d’une recherche

Pour « céréale », voici le résultat de la recherche sur le shop américain:

Donc un paquet (de céréales) de produits sponsorisés qui apparaissent en tête d’affichage

Et comme on sait qu’on est tous de grosses flemmes et qu’on prend peu le temps et de peine à scroller en bas de page ou de cliquer sur les pages suivantes, on a autre chose à faire de plus intelligent dans sa vie, ce sont souvent les premiers produits qui sont choisis

Amazon, un Business-Plan pas plan-plan

Pour Amazon, les produits sponsorisés et leurs revenus ont augmenté de manière drastique ces derniers mois

Et c’est tout du win-win-win pour eux:

Petit un: les annonceurs paient Amazon pour apparaître sur la page et le plus haut possible. Aucun intérêt d’être sur la 17e page que personne ne va de toute façon consulter

Petit deux: Amazon touche un pourcentage pour chaque clic sur le produit sponsorisé

Et surtout, petit trois: Amazon touche bien évidemment au passage une comm sur le produit vendu, entre 30 et 50%

Du win-win-win, donc. Balaise

Et quid des jeux de société?

Vous nous voyez arriver gros comme un camion

L’article de Recode nous a donné envie de faire pareil pour voir ce qui se tramait chez Amazon avec les jeux de société

Sur la boutique .fr, c’est assez soft, seul Hasbro a investi dans la pub, mais visiblement pas beaucoup puisque leurs jeux n’apparaissent pas en tête de liste:

Dans les boutiques allemande .de et anglaise .co.uk , là les jeux sponsorisés sont bien mis en avant puisqu’ils arrivent tout en-haut de la recherche, et c’est de nouveau Hasbro qui s’y colle:

Et chose étrange, sur la boutique-mère américaine .com, à la recherche « board games » ou « boardgames » aucun jeu sponsorisé n’apparaît

1, 2, 4 partez!

Il est intéressant de repérer que dans le cas des jeux poussés, on les voit même apparaître plusieurs fois sur la même page. Ce qui pourrait induire un effet de répétition et de validation. A force de voir plusieurs fois le jeu, cela va susciter de la curiosité

Au passage, le sponsoring est une manœuvre que l’on retrouve aussi depuis longtemps sur TricTrac, avec des articles payés, sponsorisés par les éditeurs pour pousser leurs jeux. Une comm publicitaire fugace noyée dans la comm générale

Pour Amazon, ce n’est que le début, la course à l’armement a commencé

S’ils veulent eux aussi caracoler en tête de liste, les fabricants slash éditeurs vont eux aussi devoir passer à la caisse. Hasbro en 2018. Asmodée, Blackrock, Kosmos, Libellud, Ravensburger en 2019?

Le grand perdant dans tout ça? Le ou la cliente, qui aura de plus en plus de difficulté à avoir accès à des produits non-sponsorisé en tête de liste

Mauvaise nouvelle pour nous, il faudra désormais s’armer de plus en plus de patience pour filtrer et scroller parmi tout ce torrent sponsorisé

Et le plus caustique dans tout ça, c’est qu’aujourd’hui, malgré des ad-blockers de ouf et des navigateurs qui filtrent les pubs, grâce aux contenus sponsorisés, articles, produits, la pub a réussi un comeback furtif

Les produits sponsorisés, de la pub? De la manipulation? Sortez vos stylos, vous avez 4h