Magic: The Gathering explose les compteurs

🕸️ Spider-Man débarque dans Magic et booste Hasbro ! Analyse d’un trimestre record porté par les Universes Beyond.

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Magic: The Gathering explose les compteurs et devient le moteur (absolu) de Hasbro

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L’essentiel en 3 points :

• Magic: The Gathering a enregistré une croissance spectaculaire de +55% au T3 2025, générant 459,4 millions de dollars.
• Ce succès fait de Magic le moteur principal de Hasbro, compensant la baisse des jouets traditionnels et propulsant les résultats du groupe.
• La croissance est portée par des extensions réussies (Edge of Eternities) et la stratégie lucrative des crossovers « Universes Beyond » (Marvel’s Spider-Man).

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Pendant que les rayons jouets prennent la poussière, un simple jeu de cartes des années 90 vient de générer un demi-milliard de dollars en 90 jours.

Les chiffres donnent le vertige. Magic: The Gathering ne se contente pas de bien se porter. Il pulvérise ses records et porte littéralement Hasbro sur ses épaules au troisième trimestre 2025.

Imaginez la scène : deux joueurs concentrés autour/sur leurs decks. Une scène banale ? Peut-être, mais c’est cette passion qui vient de transformer un simple jeu de cartes en locomotive financière pour un géant mondial du jeu et du jouet.

Un trimestre tout simplement OUF

Hasbro a sorti le champagne (ou l’hydromel ?) en annonçant ses résultats du T3 2025. Le chiffre d’affaires global du groupe a grimpé de 8 %, atteignant 1,39 milliard de dollars. Mais le vrai scoop est ailleurs.

Les ventes de Magic: The Gathering ont bondi de 55 % par rapport à l’année dernière ! 🤯

Oui, vous avez bien lu. 55 %. En trois mois, Magic a généré 459,4 millions de dollars. C’est colossal. Cette croissance de ouf a non seulement compensé la légère baisse des jouets classiques (désolé, Play-Doh), mais elle a propulsé la division Wizards of the Coast (WotC) et le numérique à une progression combinée de +42 %.

La rentabilité suit le mouvement, et Hasbro, regonflé à bloc, revoit ses prévisions à la hausse pour toute l’année 2025.

La carte maîtresse de Hasbro

Chris Cocks, le PDG de Hasbro (et ancien boss de Wizards of the Coast, comme par hasard), ne cache pas sa satisfaction. Pour lui, Magic confirme son statut de pilier stratégique. C’est clair : la santé éclatante de Magic et des jeux numériques (coucou Monopoly Go!) permet au groupe de naviguer sereinement, même quand les détaillants de jouets traditionnels freinent leurs commandes avant les fêtes.

Hasbro se dit prêt à « aborder 2026 avec momentum ». Traduction : ils comptent bien continuer sur cette lancée.

Mais pourquoi un tel carton (littéralement) ?

Comment expliquer cet essor spectaculaire ? Trois raisons principales :

1. Des extensions qui tapent dans le mille L’été a été chaud grâce à Edge of Eternities (en VF : « Aux Portes de l’Éternité »). Cette extension à l’ambiance science-fiction spatiale, sortie début août, a dépassé toutes les attentes.

Et puis, fin septembre, le coup de grâce : la collaboration tant attendue avec Marvel’s Spider-Man. Intégrer l’homme-araignée dans l’univers Magic ? Un pari audacieux, mais réussi. Les fans des deux licences et les collectionneurs se sont rués dessus, boostant les ventes de fin de trimestre.

2. La stratégie « Universes Beyond » : le multi-multivers Wizards of the Coast continue d’ouvrir Magic à de nouveaux horizons. Après Final Fantasy au T2, et maintenant Marvel, la stratégie Universes Beyond attire un public toujours plus large.

En parallèle, les éditions limitées Secret Lair – ces petits bijoux collector à tirage restreint – continuent de faire fureur. C’est cher, c’est beau, et ça maintient la ferveur (et les revenus !).

3. Une communauté en ébullition La scène compétitive n’est pas en reste. Tournois majeurs, avant-premières, championnats du monde et MagicFest ont rassemblé des milliers de joueurs et de joueuses cet été. Cet engagement, combiné à la force de frappe de Magic: The Gathering Arena (le jeu numérique), alimente une base de joueurs ultra-active.

Wizards of the Coast, le vrai patron ?

Les analystes financiers le confirment : « Les marques phares de Hasbro – de Magic: The Gathering à Monopoly Go – font tout le travail », note Zak Stambor d’eMarketer, cité sur Reuters.

Au sein de la communauté, cette nouvelle n’est qu’une confirmation. Depuis quelques années, on plaisante (à moitié) en disant que « Wizards of the Coast fait vivre Hasbro à elle seule ». Si c’est exagéré, ça reflète une réalité indéniable : Magic est désormais central.

En misant sur l’innovation, le jeu organisé, le numérique et des partenariats toujours plus fous, Hasbro prouve que son célèbre jeu de cartes n’est pas un phénomène de mode. C’est un pilier durable, prêt à affronter l’avenir. Magic n’est plus seulement un jeu, c’est une économie à part entière.

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